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Xavi Puig- Pero esto qué es (IV)

Escrito por Xavi Puig el . Posteado en Columnas

Querido profesor Kress,

Como sabe, en la agencia estamos trabajando intensamente en la campaña del nuevo LEXAPRO y nos ha sorprendido mucho ver que han enviado el texto del prospecto a Dirección General sin antes consultar con nosotros.

Ya sé que siguen directrices de la FDA y que están obligados a detallar efectos secundarios y esas cosas, pero hay maneras y maneras. Este prospecto echa por tierra todo el concepto de nuestra campaña, cuyo lema es CAZADORES DE SONRISAS. :-)

LEXAPRO va dirigido, como bien sabe, a gente que está deprimida. Nuestra misión es transmitirles FELICIDAD. No es buena idea que lo primero que lea la persona deprimida al abrir el prospecto sea “NO TOME LEXAPRO si es alérgico a bla bla bla…”

Se imagina una caja de galletas con la advertencia NO TOME ESAS GALLETAS?????

NO es NEGATIVIDAD. Digamos NUNCA al NO.

Y, desde luego, NO METAMOS MIEDO A LOS DEPRIMIDOS!!! Nuestro “goal” es allanarles el camino para la sonrisa!!!!! :-) :-) :-)

Permítame que le señale otra cosa que me ha HORRORIZADO:

“Si usted se encuentra deprimido y/o sufre un trastorno de ansiedad, puede en algunas ocasiones tener pensamientos en los que se haga daño o se mate a sí mismo. Éstos pueden ir aumentando al tomar antidepresivos por primera vez”.

NOOOOOO!!!! :-(

Profesor, con todos los respetos…

Se imagina que los coches se vendieran con la frase MÁQUINA DE MATAR en la carrocería????

La persona que ha escrito este prospecto realmente TIENE MIEDO DE SU PROPIO PRODUCTO!!!!

MAAAAAL!!!! :-( :-(

Difundir este folleto tal cual está es la forma más rápida de arrojar a los depresivos a los brazos de la competencia!!! HASTA YO, QUE NO ESTOY DEPRIMIDA, ME HE PUESTO TRISTE!!!!

Profesor, tanto usted como yo SOMOS CREADORES DE SONRISAS. :-) :-) :-)

Por eso LE ANIMO A DEJAR EL TEMA DEL PROSPECTO EN NUESTRAS MANOS. Ya que es obligatorio incluirlo en el “packaging”, intentaremos amoldarlo al “brief” inicial para que apoye el “claim” CAZADORES DE SONRISAS. :-)

A continuación comparto con usted algunas IDEAS, porque SOMOS EQUIPO!!!!!

- El prospecto empezará DANDO LA BIENVENIDA AL DEPRIMIDO. “BIENVENIDO A LA FELICIDAD!!!”. El lema es de mi colega Hans Brelsh, director creativo de la agencia. Y me parece BRILLANTE. :-)

- Luego le propondremos un sencillo juego al deprimido. Cada vez que se tome un comprimido de LEXAPRO, el deprimido apuntará en una tabla del prospecto una COSA QUE LE HAYA HECHO SONREÍR

- En “cazadoresdesonrisas.com”, el deprimido podrá COMPARTIR esa cosa que le ha hecho sonreír con otros deprimidos. ASÍ CREAMOS COMUNIDAD Y “ENGAGEMENT”.

Se imagina la cantidad de cosas que hacen sonreír que seremos capaces de reunir en esta gran comunidad de deprimidos???

Cada LEXAPRO, un motivo para sonreír. Y, por supuesto, un deprimido más que hemos FIDELIZADO.

Más cosas:

- Crearemos el concepto “ADICTO A LA SONRISA”. Será la manera de comunicar, EN POSITIVO, que la toma reiterada de LEXAPRO puede provocar dependencia.

Destaquemos la parte buena de esto, profesor. La FELICIDAD crea ADICCIÓN. Juguemos a transmitirlo así, diciendo lo mismo con una mejor actitud.

- Otro efecto secundario que ustedes estaban vendiendo FATAL, con perdón:

“Síntomas como inquietud o dificultad para sentarse o estar de pie pueden ocurrir también durante las primeras semanas de tratamiento”.

Vamos a resumir esto en una sencilla frase: SALTARÁS DE ALEGRÍA.

Expliquémosle al deprimido que volverá a sentir LA ENERGÍA DE CUANDO ERA NIÑO.

SE DA CUENTA DE QUE SE PUEDE DECIR LO MISMO PERO MEJOR????? :-) :-)

Y, para terminar, otro concepto fundamental a transmitir en este folleto:

LEXAPRO es TU MEJOR AMIGO!!!!

Y como los amigos ESTÁN MEJOR JUNTOS, aconsejemos al deprimido que lo combine CON OTROS PRODUCTOS afines.

Fíjese en cómo estaban enfocando ustedes el tema:

“No se recomienda la combinación de LEXAPRO y alcohol, aunque no se espera que LEXAPRO interaccione con alcohol”.

QUÉEEE????? MAAAAAL :-( :-(

NO SE RECOMIENDA PERO NO SE ESPERA?????

Por Dios, profesor, no liemos al deprimido que bastante tiene!!!!!

Si es verdad que “no se espera” que interaccione mal con otras sustancias, HAGAMOS QUE LA TOMA DE LEXAPRO SEA UN RITUAL DE LA SONRISA :-) :-)

Y NO NOS CERREMOS LAS PUERTAS A UNA FUTURA COLABORACIÓN CON OTRAS MARCAS COMO REDBULL, QUE TAMBIÉN ES CLIENTE NUESTRO!!! ;-)

En fin, profesor, estas son algunas líneas de actuación que seguiremos para “reencauzar” el tema del prospecto.

Como ve, no tengo problema en compartir con usted lo que tenemos en la cabeza. Esto es bueno para el proyecto!!!

Les pediría el mismo afán de colaboración, porque tanto nosotr@s en el campo de las IDEAS como ustedes en el campo de la química farmacológica tenemos el mismo objetivo, que es….

… sí, lo ha adivinado!!!

 

CAZAR SONRISAS!!! :-) :-) :-) :-)

 

Un abrazo (y una sonrisa),

Matilda Brennen.

Advertising, branding and creative marketing.

 

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Pero esto qué es III
Pero esto qué es II
Pero esto qué es I

 

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Xavi Puig

Director de El Mundo Today

Comentarios (1)

  • Alonso

    |

    Hay gente que no se entera. Con el Alexanco ese, pasa lo mismo que con los demás medicamentos, que lees el prospecto y todo son pegas y problemas. Por eso la gente los deja abandonados en la mesilla de noche. Hay que tomarlos sin leer nada; si los receta el médico por algo será. No seamos tan puntillosos.
    P.D. Tomarlos con alcohol es bueno, porque ayuda a disolverlos. La leche y los yogures son malos, porque pueden estar caducados.
    Estoy con Matilda, solo que me da un poco de envidia el cargazo que tiene.

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